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近日，全國的廣場舞 舞團 中開始流行一種時尚。這群舞蹈愛好者不約而同地開始在舞蹈道具上狂打蘇寧的印記。舞隊扇子、平時練舞的隊服等等，演出褲也是今年蘇寧 賜符 的秋褲，連隊形也變成蘇寧小獅子的八角形、O2O形等。
原來，正值雙十一大促期間，面對各大電商的活動轟炸，蘇寧拿出一億元廣告費，邀請全民瓜分，為他打廣告。
常年混跡於南京各大 老年舞團 的吳阿姨告訴記者，此次大約有全國102支廣場舞 舞團 參與這個 為蘇寧打廣告 的活動， 形式越創新，後期分的廣告費越多，還有無敵券呢。
蘇寧一億元廣告費的吸引力確實大。除瞭廣場舞大媽，樹葉動畫、鎖骨廣告、口紅鏡面、 朋友圈頭圖全體上線。隻有想不到，沒有做不到。
正值秋末，北京、南京等地落葉紛飛，堪稱一景。南京的梧桐樹是老南京人記憶中不可分割的部分。蘇寧始於南京，在梧桐葉上給蘇寧打廣告，被稱為 最有情懷之作 ，在網上頗得好評。
蘇寧邀請全民打廣告這一舉動，無疑給跨界營銷開辟瞭新玩法。從以往的聯合 非本行業 品牌的合作，向尋求新資源的方向轉變。在與公眾互動的同時增加瞭自身的傳播量與影響力。不得不說是明智之舉。
一億廣告費看似不可想象，但對於擁有線下近4000傢門店的蘇寧來說，難度著實不大。從廣場舞大媽入手，蘇寧仿佛走回瞭 平民 路線，又用起瞭 大媽經濟 的電商老梗。但仔細推敲， 廣場舞團 不過是個噱頭，蘇寧的目標受眾始終在以 全客群 為導向。
廣場舞大媽的媒介形象一直存在著兩個極端，一方面她們熱愛生活，勤於健嬰兒奶粉品牌身；另一方面，不是音樂震天毀人閑暇時光，就是為瞭搶占少年籃球場發生沖突。但不能否認，廣場舞大媽的話題性、年齡段、生活內容和參與度，都會對傢庭、社區乃至整個城市商品的購買力產生影響。
所謂 跨界 ，其實隻是 創新思維 領域中一種最常見的思維方法。所謂 界 ，不過是公眾根據自有經驗進行的人為限定，凡是資源上、技術上具有相通地方者，將其相聯系，都有 跨界 的可能。
跨界後極有可能產生的兩個結果，一是產生新事物；二是，在前者的基礎上，對公眾產生吸引力。
蘇寧邀請全民瓜分一億元廣告費，無疑是潛在尋求跨界傳播方式的手段，以公開形式尋求創新。實質上，是在整合現有的有限資源，在給定目標的情況下，打破原有的資源渠道，創造新的遊戲規則。
此遊戲規則下，會有哪些新的玩法，值得期待。
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